1. PRODUCTO Y DESTINATARIOS
En este primer
punto empezare hablando sobre el producto en sí, del que trata la imagen
publicitaria, se trata de un nuevo producto de Axe, Axe es una marca lanzada en
Francia en 1983 por Unilever, y es una marca de desodorantes, perfumes y geles
de ducha, que lanza estos diferentes productos a los usuarios mas jóvenes. Fue
la primera marca masculina en utilizar el concepto ‘’ perfumed bodyspray’’,
desodorante-colonia para todo el cuerpo, en Reino Unido, Irlanda y Australia es
vendido bajo la marca Lynx, esta marca fue echa para hombres, hasta que en el
2012 se hizo el primer producto para mujeres.
En la imagen como
se puede ver, es un nuevo perfume para hombres, que va lanzado a los más
jóvenes, en este caso chicos, por que como se puede observar es un hombre como
salvaje que se encuentra en una especie de balsa, al que le rodean varias
mujeres, que vinieron como en un yate de guardacostas y lo rodean por el
perfume que se echó, que es el de Axe, y yo creo que lo que esta campaña
publicitaria quiere transmitir es que el hombre de esa balsa aunque sea feo, o
sea así como salvaje, al echarse ese perfume, que va a tener a todas las
mujeres y de sensualidad y conquista.
El precio de estos
perfumes oscila entre 10 y 20 euros, y la duración del perfume pues suele ser la
normal, de cualquier perfume, que es algo que Axe no te quiere vender y te
vende que es un perfume de larga duración, al igual que el producto se intenta
vender como un producto que transmite valores como: estereotipos, belleza etc.
Tampoco se menciona una comparación respecto a otra marca de perfumes, Axe
vende que es un producto que merece la pena comprarlo y que te va a solucionar muchas
cosas.
Estos perfumes van lanzados especialmente,
para la gente joven, aunque estos perfumes también los utiliza la gente mas
mayor, por lo tanto no tiene una edad generalizada, aunque apuesta por los más
jóvenes para utilizarlo.
2. ANÁLISIS OBJETIVO
La imagen consta de
personajes, que son el hombre y las mujeres, que como ya dije el hombre se
sitúa en la balsa y esta rodeado de mujeres, al lado aparece la lancha de
ellas, que pone guardacostas, y el espacio es el mar, teniendo de fondo el
cielo y el mar, las líneas que aparecen en la imagen son: el hombre, las
mujeres, la lancha, la balsa, el mar, el cielo etc., la imagen esta toda ella
constituida por puntos, respecto a la luz utilizan el brillo, ponen brillo al
hombre, a las mujeres y a la balsa, para hacer ver que el hombre brilla por
usar el perfume, enfocan bastante luz, en general sobre toda la foto, respecto
al color de la foto, utiliza colores oscuros, colores secundarios como el gris,
marrón, negro etc., al igual que también utiliza colores brillantes y claros
como el blanco, en el contorno de la imagen hay una figura masculina y figuras
femeninas, hay una balsa, una lancha, el producto Axe, el mar etc., en cuanto
al volumen y la dimensión serían el hombre y la mujer, la balsa y la lancha, la
ubicación sería el hombre y las mujeres a su alrededor, respecto a la dirección
de las miradas el hombre mira hacia al espectador y las mujeres salen mirando
al hombre y como alabándolo y tocándolo, como si fuera un dios. La imagen
presenta una realidad, aunque no sea verdadera ya que presenta proporciones
reales, el suelo donde se encuentran ubicados es la balsa, que esta encima del
mar, el plano es un plano real, ya que como dije antes tiene proporciones
reales, aunque en sí el mensaje de la imagen no sea real, pero al espectador
intenta engañarlo transmitiéndole un mensaje, como si fuera real, y lo que
quiere poner de plano principal es que el hombre atrae a las mujeres, y por eso los sitúa en el
centro de la imagen. El ángulo que intenta plasmar la imagen es de ángulo
central, puesto que pone a los personajes de forma central en la imagen. El
efecto que intenta transmitir la imagen es de brillo sobre el hombre, por que
el hombre al echarse el perfume, es como si produciera una atracción a las
mujeres, y se parara la situación, y quedará solo enfocando que las mujeres, lo
alaban, se ve claramente que intentan llamar la atención, con el hombre y las
mujeres alrededor, al público mas joven, haciéndoles creer que eso es lo que
pasará si usan el perfume. La edad comprendida de los personajes de la foto es
de gente joven entre unos 20 y 35 años, la vestimenta del hombre es de alguien
que vive en la selva o que no tiene higiene y las mujeres son los guardacostas
del mar, y van vestidas con un uniforme sexy de guardacostas y es como si se
produciera una atracción hacia el, por el simple hecho de usar un perfume,
aunque el hombre no tenga higiene. En el cuadrante inferior derecho, se sitúa
el logotipo del producto que se quiere vender, con la frase de ‘’ nuevo Axe
efecto de larga duración’’.
3. ANÁLISIS SUBJETIVO
Respecto al
análisis subjetivo, he de decir que lo que se destaca de la imagen ya que lo
ponen en plano central, son los
personajes y el mensaje que intenta transmitir, que es que el hombre por usar
el perfume, se vuelve mas atractivo y atrae a las mujeres, se omite claramente
que lo que intenta transmitir el anuncio es mentira, intenta transmitir que el
perfume de Axe va a ser de larga duración, cuando fijo que no es verdad y será
un perfume como otro cualquiera, intenta transmitir valores sexuales y de
estereotipos, y juega con la belleza, ya que pone al hombre de poca higiene y
hace creer que aunque seas un hombre que no tienes higiene y seas poco atractivo,
con usar ese perfume, te veras mas guapo, atractivo e incluso tendrás a todas
las mujeres que quieras, como ya dije en los valores promocionados, otros de
los valores que promociona es la mujer como recurso, haciendo en sí una imagen
machista, pretende convencer al hombre, ya que va destinado para la población
joven de hombres, de que por este perfume cambiará su forma de ligar, el
publico mas joven de hombres, se sentirá identificado y pensara que con este
perfume podrá cambiar su forma de ligar, y le pretende convencer de ello con la
imagen del hombre y las mujeres. Los aspectos más impactantes de la imagen es
como ya dije anteriormente, el hombre subido en la balsa y las mujeres alabándolo,
respecto al mensaje que intenta transmitir la imagen al publico joven, es de
sexualidad y belleza, por que como ya dije antes promociona valores sexuales y
de belleza, y el mensaje que presenta es que podrán ser mas atractivos, si
utilizan este perfume, que se contradice con la realidad, puesto que no serán
mas atractivos por usarlo, es solo que esta imagen publicitaria intenta
convencer de algo que no es real. Utiliza hipérboles, puesto que la imagen
quiere transmitir ese mensaje de que serás mas atractivo, aumentando las
cualidades del hombre al usar ese perfume, ya que lo verán mas atractivo, por
eso esta rodeado de mujeres, es una imagen que transmite una metáfora ‘’ nuevo
efecto larga duración’’, para que se venda el producto, ya que así pensarán que
dura mas, utiliza la iconicidad ya que expone a un hombre, que en la vida real,
aunque utilizara ese perfume no le pasaría eso, puesto que ese perfume no hace
que, tenga mas atractivo. Utiliza la monosemia, ya que se refiere al hombre y a
las mujeres, pero especialmente al hombre, y también se refiere al perfume, con
su ‘’ efecto larga duración’’, y sobre todo por último decir, que usa
estereotipos esta imagen, solo hace falta mirar al hombre para saber, que se
hace una imagen sobre el hombre rodeado de las mujeres, poniéndole al hombre
una percepción exagerada de atractivo físico y de belleza por usar el perfume,
y poniéndole mas categoría social, ya que le rodean mujeres, por usar el
perfume, y que sin usar ese perfume no le rodearían tantas mujeres y no tendría
tanto éxito.
