Unhate (Benetton)

Muchas imágenes de campañas publicitarias me llamaron la atención, pero sin duda, la campaña de Unhate de la marca de ropa Benetton fue la que más. Y más concretamente la siguiente foto:

Producto y destinatarios.

Benetton es una empresa que vende todo tipo de ropa, tanto masculina como femenina, tanto para adultos como para niños o incluso bebés. También vende accesorios para el hogar y productos para la aseo corporal.

La campañas de United Colors of Benetton son muy llamativas; sus imágenes van destinadas para todo el público sobre todo a los jóvenes, digo esto por el simple hecho de que esta imagen es encontrada en las redes sociales y hoy en día, quien en mayor medida utiliza estos medios, son los jóvenes. 

Al ver sus imágenes, hay algo en la marca que te llama y te incita a averiguar cómo es ese tipo de ropa que ofrecen, debido a que las imágenes no suelen presentar dicha ropa en ellas. Las campañas de esta famosa marca se caracterizan por centrarse en todo excepto en su propia ropa.  

Tipo de publicidad. 

La marca Benetton suele vender ropa de colores vivos, muy llamativos, como si del arcoiris se tratara. Además, su eslogan se encuentra sobre una superficie de color verde y con las letras en blanco (colores vivos) que detona bastante alegría, felicidad y de una manera u otra te llama la atención.

Se trata de una imagen de mantenimiento, entendiendo como tal que intenta que ésta se nos quede grabada en la mente y que por mucho tiempo que transcurra, se mantenga guardada en la memoria.

Además, es una imagen sin duda alguna, de expectación, ya que crea una sensación de intriga, como todas las campañas de Benetton.   

Desde le punto de vista del modelo comunicativo: tipo de régimen.

En esta imagen, se da un régimen de relato. No aparece más que una imagen y el logo de la marca colocado en la esquina inferior derecha y el nombre de la campaña colocado en la esquina superior izquierda. 

En el fotomontaje, se pueden ver solamente sus caras y abajo en la esquina a la derecha, el logo de la empresa, en pequeño. El resto, el fondo de la imagen, está pixelado.

Análisis Narrativo: acción, personajes y entorno. 

En esta imagen podemos observar dos figuras importantes, una es la del Papá Benedicto XVI y la otra la del Imán Ahmed Mohamed el-Tayeb de El Cairo, en la cual, mediante un montaje digital, ambos aparecen dándose un beso en la boca.

Benetton se vio obligado a eliminar esta imagen de su campaña “Unhate” (contra el odio) ya que el Vaticano denunció a esta gran empresa. La Santa Sede no quiere que este cartel circule por el mundo porque está ofendiendo a la Iglesia y a todos los feligreses y demás integrantes de esta. 

Técnicas publicitarias. 

Atracción por curiosidad: Benetton es una empresa que se caracteriza por realizar campañas con imágenes donde aparece cualquier cosa menos la ropa que quiere vender. Se centran en temas sociales relacionados con el racismo, el sida y demás problemáticas actuales.

Sorpresa: Es una escena impactante, en el sentido de que actualmente, las relaciones entre gente del mismo sexo no está muy bien vista y menos siendo personas relacionadas con la religión.

Participación emotiva. 

Bajo mi punto de vista, el fin de esta imagen es que la gente deje de lado los prejuicios, que tanto mujeres como hombres pueden estar con personas de su mismo sexo, de dista etnia, de distinta ideología.

En los tiempos en los que vivimos me gustaría que la homosexualidad fuese vista de una manera distinta de como la ven algunos ya que ante todo, somos personas. Cada uno debe tener la libertad de hacer lo que quiera siempre y cuando no perjudique a los demás, y por ello, todo lo que alguien haga, debería ser respetado.

Valores promocionados. 

Uno de los valores que predominan en la imagen es el poder. Por poder entendemos, que debido al grado de importancia de estos dos personajes en nuestra sociedad, si cualquier seguidor de ambos ve esta imagen, sabrá que está bien hecho y por tonta, podrían llegar a imitar dicha acción, aunque vaya en contra de la Iglesia como ocurre en el caso del Papa.

Otro de los valores predominantes, sería la competitividad, ya que pienso que es una imagen que provoca la necesidad de destacar y llegar a ser más que los demás se sale de lo común.  

Análisis objetivo. 

En el análisis objetivo se trata de contestar a una simple pregunta: ¿Qué vemos?

Pues bien, en esta imagen podemos observar a dos hombres, el Papá Benedicto XVI y el Imán Ahmed Mohamed el-Tayeb de El Cairo.

En esta campaña, todas las imágenes están divididos dependiendo del género, si son políticos, si tienen barba o, como ocurre en este caso, dos líderes religiosos.  

Hay un primer plano, ya que prácticamente solo podemos ver sus caras. En el primer plano se transmite las emociones y sentimientos de los protagonistas y permite intuir cual es su estado de ánimo.

Podemos apreciar un pequeño recuadro con la marca del producto “UNITED COLORS OF BENETTON” colocado en la parte inferior derecha y con el título de la campaña “UNHATE” en la parte superior izquierda. Además, como bien se puede apreciar, la imagen se encuentra más inclinada hacia un lado que hacia otro, en este caso hacia al lado derecho, ya que no existen la misma distancia de uno a otro. Y también, se encuentra más inclinada hacia abajo, por la misma razón.

La imagen posee una naturaleza cromática. La luz incide directamente en los personajes y proviene del título “UNHATE” yendo en varias direcciones. 

El fondo donde se encuentran situada la imagen, se encuentro pixelado, por tanto no se puede apreciar muy bien de qué se trata. 

Análisis subjetivo de la imagen.

Y por último, en el análisis subjetivo, nos hacemos una pregunta: ¿Qué nos sugiere está imagen?

A simple vista, es una imagen que llama la atención de los destinatarios, ya que peca de originalidad. Impacta el simple hecho de que dos líderes religiosos y encima, hombres, aparezcan en una imagen dándose un beso en la boca. 

A la gente en general, supongo que le guste ya que es una imagen que sale fuera de lo común. Sin embargo, al Vaticano y a la Santa Sede, no le ha gustado tanto que Benetton haya creado este fotomontaje y por dicho motivo, denunció a esta empresa que finalmente, se vio obligada a eliminar la imagen de su campaña.

Dirigido a todos los públicos, tanto mujeres como hombres, aunque creo que más concretamente a los jóvenes. También creo que, precisamente esta imagen, no va dedicada a la gente con ciertas creencias, ya que podría ser una ofensa para estas, por ello el problema que tuvo la publicación de este fotomontaje, sobre todo con el Vaticano y la Santa Sede. 

Análisis Imagen Fija Publicitaria - Claudia García Prado

¡Hola! Voy a dejar aquí un pequeño resumen de mi trabajo sobre el Análisis de la Imagen Fija en Publicidad, que me ha parecido un trabajo muy útil, haciéndonos ver todo lo que hay detrás de una simple imagen que tiene muchos elementos que nos hace verla de una manera u otra.

Se nos dio libertad para escoger la imagen a nuestro gusto y mi elección fue la siguiente:

1.PRODUCTO Y DESTINATARIOS. El producto es una joya de la marca Natan, aunque el producto es para mujeres el anuncio está dirigido a hombres adultos y con buen poder adquisitivo haciendo ver que pueden regalar el producto a sus parejas.

2.TIPO DE PUBLICIDAD. Es un tipo de publicidad de cualificación y presencia, dota el producto de valores añadidos, en este caso el valor más importante es el éxito sexual con las mujeres. No es un anuncio de presentación ya que no nos explica las características del producto, simplemente nos lo muestra, no podemos saber el material del anillo; si es de oro, plata etc., y tampoco es un anuncio comparativo ya que no lo compara con la competencia, más que anunciar el anillo parece hacer publicidad a la marca en general.

3.DESDE EL PUNTO DE VISTA DEL MODELO COMUNICATIVO: RÉGIMEN DE DISCURSO Y DE RELATO. Es un régimen de relato, viendo la imagen se puede identificar fácilmente la situación que se está dando, lo que sucede, el hombre debe de estar arrodillado pidiendo matrimonio o un mayor compromiso en la relación con la mujer, y ella pasa de estar en una "situación de enfado o indiferencia" con las piernas cruzadas, a abrirlas y haciendo ver ahora a ese hombre que "puede tener todo lo que quiera de ella"

4.ANÁLISIS NARRATIVO. Hay dos imágenes en una. En la primera escena las piernas de la mujer están cruzadas y en la segunda no, esta acción ocurre por la acción llevada a cabo por el hombre cuyas manos en la primera foto muestran una cajita cerrada y en la segunda foto la está abriendo mostrando su contenido: el anillo.
Todo esto rodeado de un entorno cerrada, el plano de la imagen al ser de detalle no se puede ver lo que ocurre alrededor pero si es fácil imaginarse que la mujer esta sentada en una silla y el hombre de rodillas en la típica postura de pedida de matrimonio.

5.TÉCNICAS PUBLICITARIAS. Trata de persuadir al comprador inculcándole un valor de éxito con las mujeres, dotes de autoridad, lujo y fama. Utiliza la imagen un plano de detalle y unos colores que son muestra de elegancia y prestigio, ya que así es el producto que se desea vender, una joya de categoría.

6.PARTICIPACIÓN EMOTIVA. La identificación y la proyección funcionan como mecanismos que hacen que el espectador se interese más por la compra. Los hombres que ven esta imagen quieren ser igual que el hombre de la foto; conseguir ese éxito sexual, ser elegantes, con iniciativa etc.

7.VALORES PROMOCIONADOS. Transmite felicidad, un deseo de imitación e identificación con el hombre del anuncio que despierta admiración entre el publico masculino al que va dirigido el anuncio. Transmite éxito, éxito sexual, con una actitud dominante ante la mujer y haciéndola sentir guapa y especial con esas joyas se conseguirá triunfar en las relaciones personales. Se transmite el erotismo, la figura femenina es un objeto de deseo y en muchas ocasiones se utiliza su atractivo para vender cualquier cosa, actuando de reclamo sexual etc. Se ve la modernidad, el lujo, la elegancia, un estilo de vida que se busca consegir aumentando el afán de posesión por parte del comprador.

8.TRATAMIENTO FORMAL.

Análisis Objetivo. Parece que el tipo e campaña es de mantenimiento. No se presentan las características del producto ni se hace una descripción de ellas. No se muestra ningún eslogan ni ningún texto de carácter descriptivo del producto o similar.
Parece que predomina la línea recta por las piernas de la mujer, en una foto las líneas se cruzan y otras se abren en paralelo dejando un ángulo de 30º, más o menos.
La luz ilumina sobre todo las piernas de la mujer, el fondo es más oscuro y destaca también el anillo en la caja en manos del hombre
Los colores granate, azul y negro dan una sensación de elegancia y madurez.
Hay dos puntos clave en la fotografía que son el movimiento de abrir la caja que contiene el anillo, al mismo tiempo que la mujer abre las piernas cuya acción es la principal de la imagen.
Es un plano de detalle, con un ángulo picado, se ven las manos del hombre con el objeto y las piernas de la mujer sin ver lo que ocurre en el entorno.

Análisis Subjetivo. La imagen es muy impactante. En la realidad no tiene porque darse esta situación, un hombre que compre esta joya o cualquier otro producto de la marca no tiene porque tener éxito sexual simplemente por regalárselo a una mujer, hace ver al comprador adulto masculino que con joyas puede conquistar a la mujer que quiera.
El anuncio es totalmente machista haciendo ver a la mujer como un objeto que se puede comprar y es vergonzoso que se estereotipe con la mujer de esta forma, haciendo ver al hombre como superior, sin igualdad de sexos, y que con una simple joya puede llevar perfectamente a una mujer a la cama, cuando obviamente no se puede comprar a una mujer.

Ana Alex Neila (Análisis Imagen Fija)

Hola a tod@s, aquí os dejo un resumen de mi Análisis de imagen fija publicitaria. No sólo he disfrutado con el análisis, (me gusta todo lo que posibilite el desarrollo de la creatividad), también le encuentro aplicaciones prácticas más allá de lo relativo a la asignatura. La mayoría de las ocasiones nos quedamos en lo superficial, con una idea parcial de lo que nos rodea, utilizamos los ojos para ver pero no la mente para interpretar lo que vemos: no basta con mirar, hay que saber ver.

A partir de ahora, me enfrentaré a las imágenes publicitarias como a esos cuadros en los que si te concentras, puedes percibir una realidad paralela escondida en su profundidad, más allá de lo que es evidente a simple vista.

Análisis de la imagen.

A la hora de vender las empresas optan por un tipo de anuncio u otro en función del mensaje que quieren transmitir. La línea de ropa Sisley lo deja claro al titular su colección Fashioin Junkie, “Adicto a la moda”, utilizando el tipo de publicidad “De presencia de la marca o eslogan”.

Se trata de un anuncio presentado en 2007 por la marca de ropa italiana Benetton para promocionar su línea de alta costura “Sisley”.

Lectura objetiva:

La marca de la línea de ropa que se publicita, SISLEY, aparece en el centro de la imagen sobre las modelos que protagonizan el anuncio.

Debajo de ella y en letra más pequeña, el eslogan “Fashioin Junkie” (Adicto a la moda), expresa la idea central, es claro y se recuerda fácilmente: la línea de ropa Sisley engancha hasta el punto de generar adicción.

Las modelos, vestidas con ropa de fiesta (elegante pero informal), llevan en la mano un tubo, indicador indiscutible del tipo de acción que van a ejecutar: inhalar una prenda de ropa (vestido, camiseta…). Se entiende que es una prenda Sisley. La prenda, de color blanco, aparece extendida sobre una mesa negra. A su lado, una tarjeta de crédito cubierta de polvo nos lleva a una asociación de ideas clara.

Lectura subjetiva:

La chica de la izquierda, vestida de negro sobre un fondo también negro, transmite seguridad a punto de inhalar la prenda. El aspecto de la chica de la derecha (como si estuviera bajo los efectos de la droga), nos hace pensar que ya lo ha hecho, y se encuentra en estado de éxtasis. Ambas transmiten una imagen de modernidad, elegancia y lujo, lo que nos incita a imaginar que  tienen un estilo de vida propio de la clase alta.

El color de su ropa establece una diferencia clara entre ellas presentándose como el reflejo del antes y el después de los efectos de probar el producto anunciado. La chica de negro, a punto de inhalar, se diluye con el fondo de la habitación. Destaca su melena rubia que dirige nuestra mirada hacia su cabeza agachada y a la acción que va a llevar a cabo. La chica de morado, bajo los efectos de consumir Sisley, se distingue sobre el negro, convirtiéndose en foco de atención. Sólo consumiendo Sisley alcanzarás la visibilidad.

Público al que va dirigido:         

Mujeres jóvenes preocupadas por su aspecto (las modelos que aparecen son de complexión delgada), amantes de la moda (intentan inhalar un prenda de ropa), que disfrutan de la noche (su forma de vestir hace pensar que están en una fiesta) y libres para decidir determinado tipo de consumo (la tarjeta cubierta de polvo blanco indica que han consumido estupefacientes). La habitación de color negro (por los azulejos podría ser un baño) sugiere elegancia y un cierto estilo de vida.

Esto hace pensar que el destinatario del producto son mujeres de una franja de edad concreta, entre 20 y 30 años y de clase social alta.

Mujer y publicidad:

La mujer en publicidad se ha presentado siempre como un objeto y desde una posición de sumisión, mientras que el hombre ha aparecido como el elemento dominante. Ese uso desigual de ambos sexos sigue vigente hoy en día, y aunque poco a poco se presentan propuestas donde los roles se equilibran, la tendencia general es  machista.

Estas son las características de la figura femenina que se desprenden de la imagen:

• Frívola, preocupada en buscar placer y diversión.
• Influenciada por los patrones socialmente establecidos, las dos chicas que aparecen en la publicidad son extremadamente delgadas, se entiende que transmiten la imagen de una mujer preocupada por ajustarse a  estereotipos que se consideran fundamentales para triunfar, y basados más en valores estéticos que en valores personales.
• Débil, dominada por el afán de poseer, con una necesidad obsesiva de consumir como medio para obtener la felicidad.
• Dependiente del objeto de su adicción, en este caso la moda.
• Se vende la imagen de la mujer como “drogadicta de la moda”.

Análisis Imagen Fija Publicitaria

Este primer trabajo ha sido en general, a mi modo de ver, bastante provechoso. Nos sirve como primera toma de contacto con el mundo de la publicidad que también requiere de pedagog@s, un campo más en el que poder abrirnos camino. Si tengo que poner una pega es quizás a la parte más técnica (la línea, el punto, el encuadre...), cuestiones que me parecen demasiado abstractas, teóricas.

Aquí os dejo un resumen de la práctica: 

Se trata de un anuncio de la marca alemana de automóviles, motores, motocicletas y bicicletas BMW. Se enmarca dentro de la campaña publicitaria: The ultimate attraction, llevada a cabo en 2002 por la agencia de publicidad italiana DLV BBDO para BMW Italia.

Es un tipo de publicidad de mantenimiento de la marca, los coches de esta llevan mucho tiempo en el mercado, es sabida de sobra su calidad, alto rendimiento, estética elegante, etc. Una publicidad de presencia, sin falta de potenciar aún más su imagen.

En cuanto a la técnica publicitaria, intenta llamar la atención de los consumidores y vaya que sí lo hace, sorprende a través de la situación tan chocante que plasma: una chica con una revista en la cara como si fuese un objeto y un chico encima de ella, en una posición de dominio, de control, de poder. Además de impactar por su contenido machista, tiene como fin la persuasión de chicos a través de una falsa idea de éxito por el mero hecho de tener un coche de esa marca. Pongo por tanto, totalmente en cuestión la veracidad del spot ya que envía mensajes falsos al público en cuanto a dos cuestiones fundamentales: género y estándares de belleza.

Respecto al uso de estereotipos, comentar que la imagen es, bajo mi punto de vista, intolerable ya que presenta a una mujer sumisa, pasiva, vista como un objeto más a merced del hombre dominante cuya única función es captar la atención de este. Muestra a una mujer de otro siglo, que acepta su rol menor. El anuncio fomenta y promueve el machismo, una actitud de poder y dominio frente a la mujer, lo cual, debería ser inadmisible en una sociedad que lleva décadas luchando por la igualdad de género y contra la violencia de género. Además, considero que el uso de estereotipos no afecta solo a la mujer sino que también refleja a un hombre transformado en pavo real cuyos intereses no van más allá de ostentar con un coche con el fin de reproducirse. Además de la cuestión de género, es lamentable que seamos tan superficiales y frívolos como para aceptar solo aquellos cánones de belleza estándar: personas delgadas de raza blanca, si son rubios y altos mejor. Esto genera en el público receptor expectativas poco realistas, capaces de provocar sentimientos de frustración por aspirar a ser como el/la de la publicidad y consecuencias incluso más graves como por ejemplo trastornos de la alimentación, etc. Debemos plantearnos seriamente como sociedad si queremos seguir promoviendo valores como el individualismo, la competitividad, el consumismo, el etnocentrismo cultural, el machismo y asociando bienes materiales, éxito y prestigio con felicidad...

"Analisis Imagen Fija"

            El análisis de la imagen fija escogida pertenece a la última campaña publicitaria de Justin Bieber. En este caso la campaña publicitaria de la fragancia va destinado a las chicas, aunque si no hubiese ningún tipo de texto en la imagen fija, parecería que la fragancia va destinada a ellos. 

            Esta pieza publicitaria salió a la luz el 15 de julio del 2013, fue revelada por él mismo a través de las redes sociales. En la imagen podemos observar como el joven cantante intenta captar la atención de las chicas con una mirada seductora, en un primer plano. 

            Desde mi punto de vista, la nueva campaña publicitaria del joven tiene un cierto toque de machismo, ya que trata a la mujer como si fuera un ser sin sentimientos, ya que da la sensación de que solamente con un toque de colonia puede llegar a conquistar a todos los hombres que se proponga. Desde mi punto de vista, entiendo que Justin Bieber cree que las mujeres solo pueden seducir y conquistar a los hombres echándose colonia, en especial la suya, olvidando que las mujeres pueden conquistar a los hombres, o a personas de su mismo sexo, solamente con su actitud, mirada, personalidad... sin falta de tener que estar completamente perfumada. 

            En esta campaña se trata de seducir, conquistar y conseguir la atención del receptor a través de los dos personajes y el juego que realizan con los colores descritos anteriormente. En primer lugar, Justin Bieber es conocedor de la fama que tiene, por tanto se muestra en primer plano sabiendo que va a captar la atención de la mayoría de las chicas, que una vez que se hayan fijado en él aprovecharán para echarle un vistazo al anuncio y observar su colonia y a la chica del fondo. Por otra parte, utilizan ese tono de colores, sobre todo el tono blanco y el oro para simbolizar la pureza de la colonia y captar la atención del público, ya que vista desde Internet o desde alguna revista los colores se observar con más claridad y más brillo por tanto se verá más guapo y llamará más la atención.

Práctica 1: Análisis de una Imagen Fija Publicitaria

Buenas:

Como habíamos hablado al inicio de la asignatura el Blog se va a constituir como un espacio en el que dar visibilidad a las prácticas que vamos realizando y que tod@s podamos analizar/comentar el resultado de los análisis realizados por el resto de la clase.

El objetivo por tanto, en relación a la práctica 1 (Análisis de un imagen fija Publicitaria), es que subáis de forma individual la imagen seleccionada y que incorporéis un pequeño resumen de los aspectos que os parezcan más representativos del análisis realizado, así como una valoración personal sobre la propia práctica.

Al realizar la "Entrada" recordar asignarle la Etiqueta "Análisis Imagen Fija" que ya he dado de alta y que nos permitirá mantener organiza la información que vamos incorporando.

Un saludo