Campaña de sensibilización. Tu eres la jefa de tu vida

Tu eres la jefa de tu vida

En Nuestra campaña publicitaria de imagen fija queremos reflejar las desigualdades y  maltrato que sufre la mujer en el ámbito laboral. Creemos que al acoso laboral no se le da la importancia que se merece, ya que el maltrato sufrido es más bien psicológico y no causa tanto impacto en la sociedad como la violencia de género. Por ello queremos concienciar a las mujeres que ante cualquier indicio de maltrato no se queden calladas. El acoso puede ser leve o evidente y puede afectar a las relaciones individuales de la persona acosada tanto como con su entorno laboral, desigualdades, desconfianza y reducción de la productividad en el trabajo.

Hemos difundido esta campaña publicitaria a través de un vídeo que hemos subido a youtube y hemos compartido en las redes sociales.

Lo que queremos reflejar en el vídeo, es como al principio la chica era muy complaciente con su jefe y ella aceptaba lo que el le decía para poder conservar su trabajo, pero las cosas se torcieron, el empezó a querer algo más y la forzaba, acabo acosándola. Al final del vídeo se ve como la chica no aguantaba mas esa situación y se da cuenta de que nadie la puede condicionar en un trabajo ya que estaba sufriendo un acoso y prefirió irse de la empresa antes que dejar su dignidad por los suelos.

Lo esencial es invisible a los ojos

Lo esencial es invisible a los ojos

Nuestra campaña de concienciación está basada en la homosexualidad y los tópicos impuestos por nuestra sociedad a las personas homosexuales.

El objetivo es romper con estos prototipos y pretender que no se juzgue a nadie por el aspecto que posea, lo verdaderamente importante de cada uno de nosotros está por dentro, no en si tenemos el pelo corto o largo, la forma en la que vestimos o nuestros gustos y aficiones, dejar claro que las apariencias engañan casi siempre, por eso hemos utilizado el eslogan: Lo esencial es invisible a los ojos.

Éste es el cartel que hemos creado, en la imagen principal aparecen dos chicas juntas, una de ellas tiene el aspecto físico que nuestra sociedad tacharía de homosexual, pelo corto, ropa amplia y oscura, etc... y la otra, físicamente es "una chica normal, heterosexual", como dirían la mayoría de las personas.

Bajo imagen principal aparecen otras dos fotografías en las que aparecen cada una de las chicas anteriores con sus respectivas parejas, la sorpresa es que los papeles parecen estar cambiados, y la chica que todo el mundo señalaría por ser lesbiana está con su novio y la otra con su pareja femenina.

También hemos hecho un vídeo basado en fotos, contiene el mismo mensaje que el cartel y su fin es el mismo. Aquí os dejamos el montaje audiovisual:

Queremos dejar claro que nuestra campaña no va dirigida a ningún público en particular, sino a toda la sociedad en general ya que casos así podemos verlos todos los días en todos los lugares del mundo, en personas en edades tempranas hasta las de edad más avanzada.

La idea sería colocar el cartel en las marquesinas de autobuses y crear un mensaje social que pueda ver y captar todo el mundo, también nos gustaría poder repartir los carteles impresos en un tamaño más reducido en las puertas de los institutos e incluso colgarlos en ese tipo de instituciones, institutos, colegios, universidades, etcétera.

Nerea de la Lama Cardoso
Leticia Martín Rodríguez
Esther Miguel González
Anabel Molina Carabajo
Efrén Gutiérrez Tamés

¡Alguien debería de hacer algo... ese alguien eres tú!

Existe una tónica general en nuestra sociedad que consiste en prevenir el ataque ante una violación en vez de enseñar a no llevarla a cabo, por eso nuestra campaña de sensibilización-concienciación sobre desigualdad de género en mujeres jóvenes trata de darle un enfoque más amplio a dicho tema. 

El objetivo principal de esta campaña se centra en concienciar a la sociedad que  concierne a jóvenes y padres sobre la problemática actual en el ámbito machista (citada anteriormente).

Nuestros destinatarios no solo serán las chicas, si no que también creemos necesario concienciar a los adultos y a los jóvenes de genero masculino, para así poder sensibilizar a una mayor parte de la población.

Para conseguir una mayor difusión de nuestra campaña crearemos un facebook (AEPAsturias), un twitter @linmujer (el twitter pertenece al Instituto Asturiano de la Mujer ya que somos una asociación educativa de publicidad que trabaja para dicho organismo). Tendremos también un canal en youtube en el cual colgaremos el vídeo que hemos realizado. Optaremos también por colgar carteles en los puntos más transitados de ciudades como Avilés, Oviedo, Gijón... y entregaremos folletos junto con pequeños lazos de color morado a la población asturiana para conseguir llegar a la mayor totalidad.

Tanto el folleto, como los carteles y los lazos morados, los entregaremos durante la semana del día internacional contra la violencia de género (25 de noviembre) ya que nuestro tema tiene cierta similaridad con él.

En las fotos realizadas para conseguir la proyección del vídeo que colgaremos en youtube, se pueden observar planos como contra picado (para dar sensación de superioridad), plano conjunto (para poder coger más partes dentro de la fotografía) y plano detalle (que utilizaremos para detallar cierta información que creemos que es necesaria resaltar).

Por último le daremos un mayor énfasis a nuestro proyecto, resaltando nuestro slogan "Alguien debería de hacer algo... ese alguien eres tú" , y utilizaremos tambien una cita de Kurt Cobain sobre la violencia.

A continuación os mostraremos algunas partes del trabajo realizado;

(Esta sería la parte de atrás, la cual utilizaremos para realizar los carteles que pegaremos por las ciudades)

(Esta sería la parte delantera del folleto, el cual contiene la cita de Kurt Cobain, nuestros datos para contactar con nosotros, el slogan, el lazo morado y una de nuestras fotos)

(Estos serían los lazos que entregaríamos junto con los folletos)

VIDEO DE YOUTUBE; En el cual se puede observar el trabajo realizado y nuestro proyecto de concienciación y sensibilización.

https://www.youtube.com/watch?v=eklgRRZHriw

Grupo; Andrea María González López, Iván Menéndez Ordoñez, Alba Menendez de la Iglesia, Javier Moreno Tomás y Eva Herrero Morán.

Análisis de una imagen publicitaria

Esta imagen que analicé, es de la famosa marca de cosméticos y cuidados personales de MAC, presentando una colección de primavera del 2013, la cual se componía de sombra de ojos, laca de uñas, eye-liner,... entre otros objetos. Lo que diferenciaba esta colección de las demás de la marca, eran los colores, los cuales se centraban en realzar la feminidad y la fortaleza de la mujer.

MAC quiso impactar con este nuevo tipo de feminidad para esta campaña publicitaria, ya que siempre MAC pretende romper el molde a la hora de escoger las imágenes para sus campañas.

Esta modelo serbia presume de tener un rostro muy bello y con una forma física muy musculada, perfecto para esta colección, una línea de colorido tan poderosa como femenina. 

Esta imagen es tan innovadora, porque muchas personas consideran los cuerpos de las mujeres muy musculadas como “poco atractivo” o “nada atractivo”. En cambio si fuera un hombre muy musculoso, si es agradable de ver y se considera sexy, pero la mujer resulta muy varonil.

Por tanto, el personaje de esta imagen, es muy innovador y rompe con lo que se supone que es la belleza femenina. Una cara bellísima, que resalta toda la belleza con los cosméticos de la colección y la fuerza que demuestra todo su cuerpo, sin ocultar ningún músculo. 

La acción en esta imagen, está más relacionada con el lado subjetivo, es decir, por las sensaciones que nos produce al verla. Según se ve la imagen, a primera vista, impacta, pero después te produce la sensación de ser una mujer fuerte, tanto exterior como interiormente, de saber lo que quiere en la vida y de conseguir lo que se proponga.

Análisis objetivo:

En primer lugar hablar de los colores de la imagen; en la imagen vemos que predomina el color negro que en este caso transmite la fuerza y el poder de la modelo. Por otro lado, el color rojo de los labios de la modelo, transmite agresividad, excitación y pasión. Finalmente, el color gris, que prevalece en el fondo de la imagen. El gris es un color neutro, que consigue una fijación visual única en la modelo. Además de restar profundidad a la imagen, ya que la modelo el único plano que hay en la imagen.

Por otro lado, con la regla de los tercios, usada para determinar y situar el centro de interés de la imagen, observamos que las líneas del vestido nos conducen hacia la parte superior de la imagen donde los puntos fuertes son la cara y el brazo de la modelo, el cual transmite la máxima fuerza. La luz principal proviene de la parte izquierda superior con otra luz de contra para trasmitir más fuerza aún en la imagen. Si bien el fotógrafo podría haber cortado parte del vestido y encajonar más la imagen, lo mantuvo así para que no se dispersara tanto la imagen y tuviera el punto fuerte lo más marcado posible.

Vemos también un buen trabajo de procesado, donde se acentúan más los brazos de la modelo con más detalle y “Dodge and burn” para realzarlos más. En la cara de la modelo vemos un procesado bien trabajado con sombras mucho mas suaves donde se busca ese efecto seda sin perder textura y que parezca porcelana. 

Análisis subjetivo:

En primer lugar, la imagen publicitaria de MAC tiene un grado de iconicidad muy alto, ya que la imagen es realista y representa el producto después de haberlo utilizado, es decir, cuando la mujer ya esta maquillada. Por ello, la clienta al ver la imagen publicitaria, ya esta viendo el resultado del producto que quiere comprar.

En segundo lugar, la imagen publicitaria, es una imagen polisémica, ya que a parte de mostrar el resultado de los productos en una bella modelo y resaltar la fuerza de los cosméticos con su musculado cuerpo, nos transmite la idea de una mujer luchadora y fuerte interiormente y lo que verdaderamente importante es la belleza y la fuerza interior, no solo centrarse en aparentarlo con un buen físico.

Finalmente, siempre o casi siempre se relaciona en la publicidad a la mujer como un objeto sexual, en el caso de esta imagen, rompe completamente como ese estereotipo, ya que la modelo tiene un cuerpo que transmite poder y autoridad, que no es un simple objeto sexual, que es una mujer fuerte e independiente, a la vez que elegante y sensual. Completamente innovador. 

NO TE CORTES, ROMPE EL CRISTAL!!!!

Para la segunda actividad de Tecnología Educativa el tema elegido sobre el que trabajar fue el "techo de cristal", para llevarlo a cabo  hemos elaborado un vídeo a modo de presentación en el que intentamos plasmar las barreras que tienen y las desigualdades que sufren las mujeres en sus puestos de trabajo, este vídeo se anunciaría en la TPA durante dos meses, en Mayo cuando todos los alumnos están terminando el curso, unos con miras a la P.A.U y otros con miras a finalizar su carrera y en Septiembre cuando vuelven las clases.

El eslogan de  nuestra campaña es: NO TE CORTES, ROMPE EL CRISTAL

También hemos elaborado un tríptico, que sería repartido en todas las facultades de Asturias para conseguir llegar a nuestras destinatarias,  en este caso las universitarias, de una forma más fácil.

En las marquesinas de autobuses y en las paradas de tren colgaríamos carteles donde además de transmitir el mensaje, hacemos publicidad de una cuenta de twitter que crearíamos @eltechodecristal y una Facebook "El Techo de Cristal" dos medios más de difusión.

Como este trabajo surge a partir de que el Instituto Asturiano de la Mujer encargue una campaña de publicidad, nosotras hemos creado una empresa ficticia que se encarga de llevarla a cabo.

Este trabajo está realizado por:

Llara Gutiérrez Coro

Sonia Lamuño Díaz

Sandra Martínez de Baroja Álvarez

VÍDEO

  https://youtu.be/8DAJbRmGQPY

TRÍPTICO Y CARTEL

Esta sería la parte exterior del tríptico:

Esta sería la parte interior del mismo:

Este sería el cartel:

FACTURA

Esta es la factura que elaboramos para el Instituto Asturiano de la Mujer:

Análisis de una imagen publicitaria

La imagen que he analizado, es esta imagen que podemos ver arriba de la marca Sisley la cual fue comprada por Benetton.
Este anuncio fue visto por primera vez en China en 2007.
El anuncio no se dirige únicamente a un grupo determinado, aunque mayoritariamente es consumido por el sector juvenil femenino. Esta marca de ropa lógicamente no esta dirigida a niños. Va destinada a un publico con un gran poder adquisitivo ya que hace mención a las drogas que no están al alcance de todos sino al de una mínima parte de la población.
"Sisley fashion junkie" significa adicción a la moda por eso nos muestra a dos chicas consumiendo drogas.
Se trata de una marca de ropa que muestra la elegancia y el lujo.
Se podría calificar a la campaña desde dos puntos de vista:
-Campaña de representación: ya que se dan a conocer los nuevos productos de la temporada otoño-invierno 2007-2008.
-Campaña de mantenimiento: esta marca se encuentra dentro de la multinacional Benetton y el objetivo principal de los anuncios es seguir estando presente en el panorama comercial y publicitar y difundir sus nuevos productos.

Análisis narrativo:
-Acción y personajes: en la imagen podemos observar a dos chicas jóvenes, que están esnifando un vestido. Las chicas van vestidas con ropa de fiesta y a una de ellas se le ve un pezón, están tumbadas sobre una mesa y aparentemente con cara de drogadas. El fondo de la imagen es negro y parece ser la sala de una discoteca. En primer plano vemos el vestido encima de la mesa, en un segundo plano a la chicas y en el fondo el lugar donde están. El punto central de atracción es la cara de la chica morena y resaltan sobretodo los ojos.
También podemos observar que el vestido blanco resalta sobretodo en el color ya que todos los colores de la imagen son oscuros. Las lineas de composición se encuentran sobre la mirada de  la chica morena y en el vestido y en la chica castaña que esta esnifando.
La luz de la imagen es oscura y el foco principal esta en la piel de las chicas y en el vestido, por el reflejo de ellas en la mesa podríamos deducir que la luz esta encima de ellas.
-El entorno: se trata de la sala de una discoteca. La función del entorno es muy importante y la relación que guarda con los personajes. Gracias a el la imagen publicitaria nos aporta una información.

Análisis de una imágen fija publicitaria

La marca Martini crea este anuncio como sport de lanzamiento de un nuevo producto, Martini Gold.

Esta imagen está en régimen de relato; cuenta una historia a través de los personajes buscando que los espectadores se imaginen un antes, un durante y un después.

En esta imagen fija publicitaria aparecen claramente diferenciadas tres técnicas publicitarias: solo se muestran las ventajas del producto, conecta muy bien con los personajes que comprarán el producto y trata de parecer muy veraz y aparentemente lo consigue.                                                                                                                                            

La participación emotiva consta de dos partes, la identificación y la proyección; 

la identificación, la marca crea unos modelos para la campaña publicitaria que buscan captar gente que crea que son iguales a estos personajes y la proyección, buscan entre sus compradores a personas que no se consideran igual que los personajes, pero que sienten la necesidad de ser como ellos, llevar la misma vida… y la única manera que encuentran es haciendo y comprando lo mismo que estos.

A través de esta publicidad se tratan de extender valores con una intención clara, entre estos valores podemos encontrar:

Fama, exclusividad, belleza…