Análisis de una imagen publicitaria

Esta imagen que analicé, es de la famosa marca de cosméticos y cuidados personales de MAC, presentando una colección de primavera del 2013, la cual se componía de sombra de ojos, laca de uñas, eye-liner,... entre otros objetos. Lo que diferenciaba esta colección de las demás de la marca, eran los colores, los cuales se centraban en realzar la feminidad y la fortaleza de la mujer.

MAC quiso impactar con este nuevo tipo de feminidad para esta campaña publicitaria, ya que siempre MAC pretende romper el molde a la hora de escoger las imágenes para sus campañas.

Esta modelo serbia presume de tener un rostro muy bello y con una forma física muy musculada, perfecto para esta colección, una línea de colorido tan poderosa como femenina. 

Esta imagen es tan innovadora, porque muchas personas consideran los cuerpos de las mujeres muy musculadas como “poco atractivo” o “nada atractivo”. En cambio si fuera un hombre muy musculoso, si es agradable de ver y se considera sexy, pero la mujer resulta muy varonil.

Por tanto, el personaje de esta imagen, es muy innovador y rompe con lo que se supone que es la belleza femenina. Una cara bellísima, que resalta toda la belleza con los cosméticos de la colección y la fuerza que demuestra todo su cuerpo, sin ocultar ningún músculo. 

La acción en esta imagen, está más relacionada con el lado subjetivo, es decir, por las sensaciones que nos produce al verla. Según se ve la imagen, a primera vista, impacta, pero después te produce la sensación de ser una mujer fuerte, tanto exterior como interiormente, de saber lo que quiere en la vida y de conseguir lo que se proponga.

Análisis objetivo:

En primer lugar hablar de los colores de la imagen; en la imagen vemos que predomina el color negro que en este caso transmite la fuerza y el poder de la modelo. Por otro lado, el color rojo de los labios de la modelo, transmite agresividad, excitación y pasión. Finalmente, el color gris, que prevalece en el fondo de la imagen. El gris es un color neutro, que consigue una fijación visual única en la modelo. Además de restar profundidad a la imagen, ya que la modelo el único plano que hay en la imagen.

Por otro lado, con la regla de los tercios, usada para determinar y situar el centro de interés de la imagen, observamos que las líneas del vestido nos conducen hacia la parte superior de la imagen donde los puntos fuertes son la cara y el brazo de la modelo, el cual transmite la máxima fuerza. La luz principal proviene de la parte izquierda superior con otra luz de contra para trasmitir más fuerza aún en la imagen. Si bien el fotógrafo podría haber cortado parte del vestido y encajonar más la imagen, lo mantuvo así para que no se dispersara tanto la imagen y tuviera el punto fuerte lo más marcado posible.

Vemos también un buen trabajo de procesado, donde se acentúan más los brazos de la modelo con más detalle y “Dodge and burn” para realzarlos más. En la cara de la modelo vemos un procesado bien trabajado con sombras mucho mas suaves donde se busca ese efecto seda sin perder textura y que parezca porcelana. 

Análisis subjetivo:

En primer lugar, la imagen publicitaria de MAC tiene un grado de iconicidad muy alto, ya que la imagen es realista y representa el producto después de haberlo utilizado, es decir, cuando la mujer ya esta maquillada. Por ello, la clienta al ver la imagen publicitaria, ya esta viendo el resultado del producto que quiere comprar.

En segundo lugar, la imagen publicitaria, es una imagen polisémica, ya que a parte de mostrar el resultado de los productos en una bella modelo y resaltar la fuerza de los cosméticos con su musculado cuerpo, nos transmite la idea de una mujer luchadora y fuerte interiormente y lo que verdaderamente importante es la belleza y la fuerza interior, no solo centrarse en aparentarlo con un buen físico.

Finalmente, siempre o casi siempre se relaciona en la publicidad a la mujer como un objeto sexual, en el caso de esta imagen, rompe completamente como ese estereotipo, ya que la modelo tiene un cuerpo que transmite poder y autoridad, que no es un simple objeto sexual, que es una mujer fuerte e independiente, a la vez que elegante y sensual. Completamente innovador.