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La marca Martini crea este anuncio como sport de lanzamiento de un nuevo producto, Martini Gold.
Esta imagen está en régimen de relato; cuenta una historia a través de los personajes buscando que los espectadores se imaginen un antes, un durante y un después.
En esta imagen fija publicitaria aparecen claramente diferenciadas tres técnicas publicitarias: solo se muestran las ventajas del producto, conecta muy bien con los personajes que comprarán el producto y trata de parecer muy veraz y aparentemente lo consigue.
La participación emotiva consta de dos partes, la identificación y la proyección;
la identificación, la marca crea unos modelos para la campaña publicitaria que buscan captar gente que crea que son iguales a estos personajes y la proyección, buscan entre sus compradores a personas que no se consideran igual que los personajes, pero que sienten la necesidad de ser como ellos, llevar la misma vida… y la única manera que encuentran es haciendo y comprando lo mismo que estos.
A través de esta publicidad se tratan de extender valores con una intención clara, entre estos valores podemos encontrar:
Fama, exclusividad, belleza…
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