Análisis Imagen Fija Publicitaria

Este primer trabajo ha sido en general, a mi modo de ver, bastante provechoso. Nos sirve como primera toma de contacto con el mundo de la publicidad que también requiere de pedagog@s, un campo más en el que poder abrirnos camino. Si tengo que poner una pega es quizás a la parte más técnica (la línea, el punto, el encuadre...), cuestiones que me parecen demasiado abstractas, teóricas.

Aquí os dejo un resumen de la práctica: 

Se trata de un anuncio de la marca alemana de automóviles, motores, motocicletas y bicicletas BMW. Se enmarca dentro de la campaña publicitaria: The ultimate attraction, llevada a cabo en 2002 por la agencia de publicidad italiana DLV BBDO para BMW Italia.

Es un tipo de publicidad de mantenimiento de la marca, los coches de esta llevan mucho tiempo en el mercado, es sabida de sobra su calidad, alto rendimiento, estética elegante, etc. Una publicidad de presencia, sin falta de potenciar aún más su imagen.

En cuanto a la técnica publicitaria, intenta llamar la atención de los consumidores y vaya que sí lo hace, sorprende a través de la situación tan chocante que plasma: una chica con una revista en la cara como si fuese un objeto y un chico encima de ella, en una posición de dominio, de control, de poder. Además de impactar por su contenido machista, tiene como fin la persuasión de chicos a través de una falsa idea de éxito por el mero hecho de tener un coche de esa marca. Pongo por tanto, totalmente en cuestión la veracidad del spot ya que envía mensajes falsos al público en cuanto a dos cuestiones fundamentales: género y estándares de belleza.

Respecto al uso de estereotipos, comentar que la imagen es, bajo mi punto de vista, intolerable ya que presenta a una mujer sumisa, pasiva, vista como un objeto más a merced del hombre dominante cuya única función es captar la atención de este. Muestra a una mujer de otro siglo, que acepta su rol menor. El anuncio fomenta y promueve el machismo, una actitud de poder y dominio frente a la mujer, lo cual, debería ser inadmisible en una sociedad que lleva décadas luchando por la igualdad de género y contra la violencia de género. Además, considero que el uso de estereotipos no afecta solo a la mujer sino que también refleja a un hombre transformado en pavo real cuyos intereses no van más allá de ostentar con un coche con el fin de reproducirse. Además de la cuestión de género, es lamentable que seamos tan superficiales y frívolos como para aceptar solo aquellos cánones de belleza estándar: personas delgadas de raza blanca, si son rubios y altos mejor. Esto genera en el público receptor expectativas poco realistas, capaces de provocar sentimientos de frustración por aspirar a ser como el/la de la publicidad y consecuencias incluso más graves como por ejemplo trastornos de la alimentación, etc. Debemos plantearnos seriamente como sociedad si queremos seguir promoviendo valores como el individualismo, la competitividad, el consumismo, el etnocentrismo cultural, el machismo y asociando bienes materiales, éxito y prestigio con felicidad...