Hola a tod@s, aquí os dejo un resumen de mi Análisis de imagen fija publicitaria. No sólo he disfrutado con el análisis, (me gusta todo lo que posibilite el desarrollo de la creatividad), también le encuentro aplicaciones prácticas más allá de lo relativo a la asignatura. La mayoría de las ocasiones nos quedamos en lo superficial, con una idea parcial de lo que nos rodea, utilizamos los ojos para ver pero no la mente para interpretar lo que vemos: no basta con mirar, hay que saber ver.
A partir de ahora, me enfrentaré
a las imágenes publicitarias como a esos cuadros en los que si te concentras,
puedes percibir una realidad paralela escondida en su profundidad, más allá de
lo que es evidente a simple vista.
Análisis de la imagen.
A la hora de vender las empresas optan por un
tipo de anuncio u otro en función del mensaje que quieren transmitir. La línea
de ropa Sisley lo deja claro al titular su colección Fashioin Junkie, “Adicto a
la moda”, utilizando el tipo de publicidad “De presencia de la marca o
eslogan”.
Se trata de un anuncio presentado
en 2007 por la marca de ropa italiana Benetton para promocionar su línea de
alta costura “Sisley”.
Lectura objetiva:
La marca de la línea de ropa que
se publicita, SISLEY, aparece en el centro de la imagen sobre las modelos que
protagonizan el anuncio.
Debajo de ella y en letra más
pequeña, el eslogan “Fashioin Junkie” (Adicto a la moda), expresa la idea
central, es claro y se recuerda fácilmente: la línea de ropa Sisley engancha
hasta el punto de generar adicción.
Las modelos, vestidas con ropa de
fiesta (elegante pero informal), llevan en la mano un tubo, indicador
indiscutible del tipo de acción que van a ejecutar: inhalar una prenda de ropa
(vestido, camiseta…). Se entiende que es una prenda Sisley. La prenda, de color
blanco, aparece extendida sobre una mesa negra. A su lado, una tarjeta de
crédito cubierta de polvo nos lleva a una asociación de ideas clara.
Lectura subjetiva:
La chica de la izquierda, vestida
de negro sobre un fondo también negro, transmite seguridad a punto de inhalar
la prenda. El aspecto de la chica de la derecha (como si estuviera bajo los
efectos de la droga), nos hace pensar que ya lo ha hecho, y se encuentra en
estado de éxtasis. Ambas transmiten una imagen de modernidad, elegancia y lujo,
lo que nos incita a imaginar que tienen
un estilo de vida propio de la clase alta.
El color de su ropa establece una diferencia clara entre ellas presentándose como el reflejo del antes y el después de los efectos de probar el producto anunciado. La chica de negro, a punto de inhalar, se diluye con el fondo de la habitación. Destaca su melena rubia que dirige nuestra mirada hacia su cabeza agachada y a la acción que va a llevar a cabo. La chica de morado, bajo los efectos de consumir Sisley, se distingue sobre el negro, convirtiéndose en foco de atención. Sólo consumiendo Sisley alcanzarás la visibilidad.
Público al que va dirigido:
Mujeres jóvenes preocupadas por
su aspecto (las modelos que aparecen son de complexión delgada), amantes de la
moda (intentan inhalar un prenda de ropa), que disfrutan de la noche (su forma
de vestir hace pensar que están en una fiesta) y libres para decidir
determinado tipo de consumo (la tarjeta cubierta de polvo blanco indica que han
consumido estupefacientes). La habitación de color negro (por los azulejos
podría ser un baño) sugiere elegancia y un cierto estilo de vida.
Esto hace pensar que el destinatario del producto son mujeres de una franja de edad concreta, entre 20 y 30 años y de clase social alta.
Mujer y publicidad:
La mujer en publicidad se ha
presentado siempre como un objeto y desde una posición de sumisión, mientras
que el hombre ha aparecido como el elemento dominante. Ese uso desigual de
ambos sexos sigue vigente hoy en día, y aunque poco a poco se presentan
propuestas donde los roles se equilibran, la tendencia general es machista.
Estas son las características de la figura femenina que se desprenden de la imagen:
- Frívola, preocupada en buscar placer y diversión.
- Influenciada por los patrones socialmente establecidos, las dos chicas que aparecen en la publicidad son extremadamente delgadas, se entiende que transmiten la imagen de una mujer preocupada por ajustarse a estereotipos que se consideran fundamentales para triunfar, y basados más en valores estéticos que en valores personales.
- Débil, dominada por el afán de poseer, con una necesidad obsesiva de consumir como medio para obtener la felicidad.
- Dependiente del objeto de su adicción, en este caso la moda.
- Se vende la imagen de la mujer como “drogadicta de la moda”.
No hay comentarios:
Publicar un comentario